Immagini, odori, suoni, materiali, sapori, studiati per raggiungere il pubblico obiettivo e per indurlo a determinate azioni. Questo e non solo è il marketing sensoriale, un approccio sempre più diffuso nei diversi settori del mercato. E allora ecco spuntare sale d’attesa pervase da profumi, reparti dei supermercati in cui si respirano odori irresistibili, negozi che sembrano simili ai set cinematografici, brani composti per osannare un prodotto. Con il senso etico che quest’argomento merita, è stato scritto un libro che si farà leggere rapidamente e resterà vivo in ognuno di voi. Oggi il consumatore è protagonista delle sue azioni e questo testo contribuisce a renderlo consapevole e informato. “Marketing Sensoriale” è un’opera che non può mancare nel background di chi opera sul mercato. II viaggio nel marketing sensoriale richiede lo spirito di chi si abbandona alla ricerca di nuovi stimoli. Prima di iniziare la lettura attivate i vostri sensi e iniziate a pensare in maniera polisensoriale. Pagina dopo pagina cambierà il vostro approccio alla realtà. Nel primo capitolo troverete un’analisi evolutiva del marketing e poi partirete per esplorare questa affascinante disciplina relativamente ai 5 sensi. Alla fine di ogni capitolo, un riepilogo e una prova pratica. Al termine del libro, un utile glossario del marketing sensoriale e tutte le informazioni per arricchire ulteriormente questo viaggio.

A trattare correttamente i rifiuti si impara. Questo libro è una straordinaria e divertente guida alla raccolta differenziata che aiuta a riconoscere i diversi tipi di rifiuti, a separarli già in casa. Il DVD allegato ci fa vedere che cosa succede a quei rifiuti, che percorsi faranno, attraverso quali meccanismi la bottiglia di vetro e le lattine, la vaschetta di plastica , il vecchio computer, gli organici, il legno, torneranno, alla fine del ciclo, nelle nostre mani, magari sotto forma di vaso da fiori o di flacone di detersivo o, perfino, di caldo maglione di tessuto pile. Tu sei il primo “operatore ecologico”. Prima si inizia a creare una solida e diffusa coscienza della necessità di recuperare quanto è più possibile dalla enorme massa di rifiuti meglio sarà, perchè il rischio è di restarne sommersi tutti e di render sempre più sterile, povero e malsano il mondo in cui viviamo. Rendere consapevoli di tutto questo i più giovani significa contribuire a chiudere anche nel nostro paese, purtroppo fra gli ultimi in Europa, un ciclo virtuoso della gestione dei rifiuti urbani. Caratteristica del DVD allegato. Suddivide in dieci episodi destinati ad accompagnare gli spettatori nel viaggio alla scoperta del riciclaggio dei rifiuti. Da sottolineare ancora che la serie di cortometraggi è stata realizzata con modalità e stile adatti a un pubblico scolastico medio, ma godibile anche in altre età, grazie a due livelli sovrapposti di comunicazione. L’animazione è resa più vivace dal coordinamento di un folletto virtuale che fa da guida allo spettatore nelle principali tappe di uso e riuso di un bene di consumo, dimostrando che una corretta raccolta in modo differenziato, potrà rendere nuovamente disponibile all’utilizzo buona parte dei materiali che un tempo andavano sprecati o, addirittura, potevano essere fonte di inquinamento.

“Nel corso del 2005 prendeva corpo la nostra rivoluzione culturale. La parola competition affiorava da ogni bulbo di nuova crescita, come gemma di primavera. Ci sembrava di aver vissuto un inverno perenne, dove si fa fatica a trovar cibo, le giornate sono brevi, i movimenti lenti, lo stato d’animo poco incline all’ottimismo, le relazioni misurate, non si esce di casa. Competition ti strappa i vestiti, spalanca le finestre, ti butta fuori casa. C’è un sacco di gente che corre, scrive, si stringe la mano, saluta, parla, si affanna, soffre, festeggia. Sei costretto a provare uno shock. La sensazione non è delle più gradevoli. Abituati per anni a leggere le informazioni provenienti dal mercato (vendite, quote, fatturato, percentuale di crescita…) come notizie di cronaca avulse dal contesto in cui si opera, doversi improvvisamente confrontare con tutto questo come conseguenza diretta del proprio lavoro, ha costituito una svolta nell’esistenza professionale di moltissime persone. Si trattava di un cambiamento talmente forte che senza una consistente dose di energia avrebbe abbattuto chiunque. Il salto culturale può infatti apparire esagerato. Competition porta con sé automaticamente tutta una serie di asset di cui, prima, ci si occupava marginalmente: il cliente, la meritocrazia… E molto altro ancora.” (dalla prefazione di F. Gerello)

Perché un moderno manager non può affidarsi esclusivamente alle sue capacità logiche, in un mondo del lavoro dove gli individui reclamano sempre più una loro collocazione come persone, e non più solo come numeri? Esistono spazi d’azione che sfuggono ad una comprensione razionale dei fatti? In questo saggio si considera il peso dei risvolti psicologici che caratterizzano la relazione capo-dipendente, nella quale la figura del manager si svela in aspetti e situazioni dinamiche che ne ridefiniscono il profilo. Emerge un quadro dove viene a delinearsi la necessità per i manager di scrutare dentro se stessi, per tracciare nuovi percorsi dove sensibilità e capacità umanistiche possano trovare lo spazio che meritano. Una nuova consapevolezza di sé e del proprio modo di agire diventa l’obiettivo da raggiungere.