Descrizione
Acceleratore di business, asset strategico, ecosistema di valori.
Oggi la marca va oltre il ruolo di identificatore di prodotti nel mercato per diventare un attivatore di posizioni influenti su temi rilevanti per la società.
Affrontare questo cambiamento richiede non solo più competenze, ma anche un maggiore orientamento.
Nel libro Marca Polare di Federico Frasson, 25 voci autorevoli del branding italiano offrono il loro contributo su come orientarsi nella gestione della complessità delle marche.
Davide Arduini Next Different
Stefania Siani Serviceplan
Paolo Borzacchiello HCE International
Simona Maggini WPP
Michele Mariani Armando Testa Group
Caterina Tonini Havas Creative Network Italy
Emanuele Nenna Dentsu
Marco Travaglia Nestlé Italia
Marianna Ghirlanda DLV BBDO
Maurizio di Robilant Robilant Associati
Béatrice Ferrari Synesia
Francesco Bozza Grey Italia
Giuseppe Mastromatteo Ogilvy Italia •
Lidi Grimaldi Interbrand
Mariano Diotto Ainem
Giorgio Santambrogio Gruppo VéGé
Francesco Buschi FutureBrand
Michele Cornetto Tembo
Enrico Sassoon Harvard Business Review
Andrea Crocioni Touchpoint
Lucio Lamberti Politecnico di Milano
Alessandro Ubertis Carmi e Ubertis
Assunta Timpone L’Oréal
Armando Milani Armando Milani Studio
Lucio Gelsi Lucio Gelsi Studio
