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Alberto Mattiacci

Alessandro Militi

Alberto MattiacciAlessandro Militi
TV BRAND
LA RIVOLUZIONE DEL MARKETING TELEVISIVO
Cinema e televisione
Anno: 2011
Pagine: 320 | Formato: 15,5x23 cm | Copertina: Morbida
Editore: Logo Fausto Lupetti Editore
Isbn 9788895962764
La domanda che spesso ricorre quando parliamo di Branding è: "Perché la gente ama i prodotti di marca?".
La risposta è nel consumatore. A livello pratico, i consumatori adorano le marche perché impacchettano un significato e consentono di creare un percorso mentale breve per rendere più facile la scelta di consumo.
E allora cosa accade quando il mercato televisivo si trasforma in un supermercato pieno di prodotti?
Come si può differenziare in modo vincente un canale da un altro?
Quali processi bisogna mettere in atto per trasformare un canale televisivo in Tv Brand?
In che modo può essere utilizzato per incrementare il fatturato dell'azienda? Chi sono gli attori di questa trasformazione e quali leve utilizzano?
TV BRAND è la prima e unica guida pratica e teorica che svela i segreti alla base della costruzione di un brand televisivo. Un libro adatto non solo agli addetti ai lavori del mondo della televisione, del marketing e dei media ma anche a chi ha scelto di seguire un percorso formativo di management orientato alla comunicazione d'impres


"Uno scenario televisivo di evoluzione-rivoluzione e di frammentazione porta con sé una forte dose di eccitazione e curiosità mista a disorientamento; il TV Brand connota e veste il canale televisivo, rassicura consumatori ed investitori, identifica ed orienta verso la scelta, è una calamita che attrae fatalmente, una intelligente rivoluzione di cui dobbiamo capire tutto e che questo libro ci insegna a comprendere".
Marcella Bergamini - Group Media Director, Danone Italia

"Questo libro ci aiuta a capire come un loghetto in basso a destra o in alto a sinistra possa significare un mondo aspirazionale ma familiare del quale si vuole far parte come spettatori, investitori, coproduttori. Un mondo in cui è necessario che la paranoia dell'audience indiscriminata si trasformi in logica di conversazione tra soggetti che si scelgono: community> contents > commerce. In altre parole evoluta e incisiva strategia di brand".
Mariano Zumbo - Global Brand Director NikeSportswear, Nike Inc.

"Questo libro-manuale, è un prezioso contributo alla valorizzazione che la Marca deve avere nel nuovo mercato televisivo, che richiede ai canali di porsi in un'ottica nuova per chiarire e organizzare la propria offerta, usando il branding per costruire comunità di senso. Un libro attualissimo per un mercato da reinventare".
Maurizio di Robilant - Presidente, RobilantAssociati

Indice e primo capitolo



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